【綠北三都防破口4】政壇大咖殺進社群搶票 揭網路小編3大操盤手法

文|黃驛淵 曾盈瑜    攝影|陳毅偉 蘇立坤
陳時中(左)與林佳龍(右)是民進黨最後一刻才拍板的台北市及新北市長人選,被黨內視為年底選戰的重中之重。

社群媒體當道,成了政治人物在選戰中彼此搶票、打造人設的交鋒工具。但每個陣營的小編操盤風格大不同,以IG(Instagram)為例,本刊檢視幾名政治人物在IG(Instagram)的自我介紹欄位,結果發現,多數政治人物都會凸顯主角私下的性格或特色,藉以打造人設、擴大年輕族群支持。

本刊調查,政治人物在IG的自我介紹欄位的風格可分為3大類型,第一種類型是凸顯私生活、興趣,例如總統蔡英文的IG自介直接以寵物及興趣破題,並帶出過去與現在的職務:「家有4狗2貓,宵夜喜歡吃泡麵,以前是蔡教授,現在是小英總統」;參選台北市長的黃珊珊,除了在IG自介放上台北市副市長、北市防疫副指揮官的職稱,同樣提到自己「家有餓犬」、點出自己養的寵物叫「小俠」,同時也稱自己是「幸福快樂的單親媽媽」,並把兒時綽號「黃小美」「臭臉珊」等外號都放上自介欄位中。

第二種類型是能識別個人特色、廣為人知的口頭禪或發言,例如行政院長蘇貞昌的IG自介簡潔有力寫道:「哩賀,我是衝衝衝!」接著還附上「疫苗接種意願登記與預約系統」的網址連結,以凸顯執掌中央政策的閣揆身分;台北市長柯文哲的IG自介只有8個字,同樣是放上他常掛在嘴邊的「心存善念,盡力而為」。

陳時中的IG才剛因應選戰成立僅半個月,綠營幕僚認為他在社群的操作及人設尚有待精進。(翻攝陳時中IG)

第三種類型則是傳達個人理念、正在做或想做的事,例如副總統賴清德IG自介便寫道「一步一腳印,走遍全台灣」,還以英文寫下自己的職稱是「Vice President of Taiwan R.O.C.」;國民黨台北市長參選人蔣萬安,除了在IG自介標出自己新創律師、立委、台北市長參選人的經歷,也寫上參選理念:「為了想再多做點什麼,一路走到現在,服務對象從一個團體到二個行政區,積累經驗與實力以後,我想再服務整座城市!」

相較之下,開設IG才短短半個月的民進黨台北市長參選人陳時中,以及民進黨新北市長參選人林佳龍,IG的自介欄位卻不約而同只有提到自己是台北或新北市長參選人,缺少個人特質及私下性格的展露,不少綠營文宣幕僚認為,社群當道的年代,若要吸引非同溫層的關注、擴大支持族群,2人顯然還有很大的精進空間。

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