貴婦為這件大衣大鬧百貨! MaxMara熱賣70年不過季傳奇解密

文|黃鴻仁
超模吉吉哈蒂(左圖)與台灣網紅莫莉(右圖)身穿著MaxMara大衣。(MaxMara提供、翻攝自莫莉IG)

女人一生中最想擁有的夢幻逸品是什麼?或許妳可以參考英國權威時尚歷史學家科林麥克道維爾的意見:Chanel的斜紋軟呢套裝、Hermès凱莉包,以及一件MaxMara大衣。一名陸配貴婦前往微風南山咆哮鬧場,正因為一件MaxMara大衣。

要認識MaxMara和它的傳奇大衣,可要先認識這些大衣的名字。例如,最經典的「101801」。「101801」是個神奇的數字,雙排扣直身無收腰、衣長120公分、喀什米爾羊毛材質,由設計師Anne Marie Beretta在1981年改良定型,從此不曾變過,40年來熱銷不斷,即使它的售價超過新台幣15萬元。

主演《熔爐》與《屍速列車》的韓國女星鄭裕美,身穿經典「101801」大衣。(翻攝自MaxMara IG)

還有一件名為「安娜」的單排扣大衣。標誌似的駝色,翻領加上了奢華的貂毛,下襬也鑲上第二羅曼諾夫王朝的傳統金色錦緞,這件是MaxMara為了2011年在莫斯科舉辦的經典大衣回顧,而特別創作的限量版大衣,名字正是取自俄國大文豪托爾斯泰的名著《安娜卡列尼娜》。

藝術家William Wegma拍攝威瑪獵犬披著「101801」大衣的攝影作品,成為義賣T恤(NT$17,800)。(MaxMara提供)

「不,佛倫斯基,我決不為我的愛情後悔。我只顧慮一件事:我們是否相愛?」在一場華麗舞會,熱情的安娜邂逅了年輕軍官佛倫斯基,她選擇為愛拋夫棄子,最終身敗名裂。安娜匆匆披上了一件大衣,她喃喃自語,無情地嘲笑自己,火車頭燈照亮了她美麗的臉龐,轟一聲,終結了這場悲劇。

「MaxMara不是為時尚而設計」,品牌表示:「它是為了獨立、有主見、追求永恆美麗的女人而創造。」事實上,MaxMara之所以成為傳奇,不只是設計了多完美的大衣,或是賣了多少件大衣,而是它親身見證,甚至參與了自1950年代開始風起雲湧的女性運動。

2022年早春系列,在旅行聖地伊斯基亞舉辦,這一季的靈感來自旅行作家杜魯門卡波特的遊記《地方色彩》。(翻攝自MaxMara IG)

有趣的是,開創這則傳奇的人,竟然是位念法律、年僅24歲的毛頭小子。

1927年,創辦人Achille Maramotti誕生在義大利的小鎮,父親是文學教授,大學到羅馬念法律,怎麼會跟時尚沾上邊?原來,他的曾祖母開了一家縫紉工作室,而母親更創辦一間女子縫紉學校,因為有這樣的背景,他在1951年創立了MaxMara。

品牌名稱中的Mara來自家族姓氏Maramotti。而Max代表最大,期許事業版圖將大大開展,但也有一個有趣的傳說,說Max其實取自Archille Maramotti家鄉的一位傳奇人物Count Max,他總是喝得醉醺醺的,但衣著卻永遠時髦有型——以現在的話語,就是義大利的「犀利哥」是也。

當時大多數的人習慣先到布市買布,再請裁縫製作。不過,Archille Maramotti卻已預見「成衣」是未來的主流,他的第一件作品,是一件駝色大衣,以及一套天竺葵紅色套裝,剛開始他拿到布店寄賣,想不到,簡潔的線條剪裁大受好評。

1950年年代,女權意識開始抬頭,許多女性走出家庭,加入職場,而仿照男性軍裝輪廓的MaxMara,不只給了職業婦女溫暖的保護,還有強而有力的形象。MaxMara成了女強人的戰袍,從前美國第一夫人賈桂琳甘迺迪、好萊塢影后英格麗褒曼、到前法國總統夫人卡拉布魯尼,都是愛好者。

IG近400萬人追蹤的德國網紅萊奧妮漢妮,身穿腰間綁帶大衣,名為「Manuela」。(翻攝自MaxMara IG)

除此之外,MaxMara於1961年推出大尺碼時裝,這可是走在非常前面。品牌依分眾推出許多支線,從度假感十足的Weekend MaxMara、摩登風格的Sportmax,以及MAX&Co.、S MaxMara、Marella、iBlues、Marina Rinaldi、Pennyblack等,從一件大衣開始,如今的MaxMara已擴展成為義大利屬一屬二的時尚帝國。

MaxMara慶祝成立70週年,台灣第一網紅莫莉現身微風南山的MaxMara期間快閃店。(翻攝自莫莉IG)

MaxMara今年慶祝創立70週年,70年來,MaxMara大衣來已成為「女強人」的代名詞。

70年的時間,這世界有了什麼改變?有什麼不變?衣長120公分、喀什米爾羊毛、圓筒型線條,MaxMara的大衣沒有什麼改變。但女人的命運改變了!除了家庭與愛情,生命有了其他的選項。披上一件MaxMara大衣,女人勇敢地出走,強而有力,終究可以跟男人一爭高下。

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