【雙11搶錢大戰1】阿妹首度代言電商 蝦皮砸重本跨夜直播吸買氣

文|江星翰
金曲天后張惠妹首度代言雙11,為蝦皮操刀代言歌曲、廣告和直播節目。(翻攝蝦皮臉書)

迎戰雙11檔期,蝦皮展現預算無上限的氣勢,請來價碼高達7位數的超級天后助陣,再從敵營PChome挖角陶晶瑩,讓連辦5年雙11演唱會的電商老大哥PChome跳出來說:「我們有黃子佼領軍年輕人最愛的一級大咖。」巧合的是,電商霸主momo找來的活動大使,是黃子佼的徒弟LULU(黃路梓茵)。

業界人士分析:「今年藝人卡司大拚場,引爆史上最激烈的雙11折扣檔期。」三大電商罕見同步祭百萬大紅包搶客,對於今年檔期目標,一家比一家更敢喊:momo力拚業績成長4成,PChome誓言1.5倍大躍進,蝦皮品牌行銷部長廖君凰更是霸氣說:「今年基期比去年高,我們挑戰比平日業績大增10倍。」果然在11月1日雙11檔期首日,多數電商業績就衝破去年同期。

為了今年業績再創高,三大電商花心思,都祭出重量級藝人明星,自雙11檔期前不斷累積網路聲量。蝦皮這次重金找來張惠妹,看準「阿妹」今年不辦跨年演唱會,特別在直播內容安排網友同框活動,要把阿妹的粉絲轉為雙11的超狂業績。張惠妹也展現十足誠意,親自將金曲《三天三夜》改編為代言歌,從廣告和活動都參與討論。

除了張惠妹,蝦皮今年大手筆找來超過20組藝人,被網友封為「跨年」卡司等級,包括綜藝天后陶晶瑩、綜藝天王吳宗憲女兒吳姍儒,還有張立東、呂思緯、納豆、戴愛玲、AKB48 Team TP、BOXING、C.T.O、GJ蔣卓嘉、Urban Wild 都市叢林、宇宙人、安那、林凡、林采欣、許富凱、琳誼、黃霆睿、麋先生、魏如昀和魏嘉瑩等人。

PChome為了達成業界最高業績1.5倍,這次再祭雙11演唱會同場較勁,找來黃子佼坐鎮主持,並搭擋咖啡糖賢齡,還包括吳青峰、盧廣仲、閻奕格、瘦子E.SO、?te壞特、八三夭、茄子蛋、告五人等天團。「今年瞄準年輕人市場,打造沉浸式娛樂體驗,全面衝高雙11買氣。」PChome高層人士自信地說。

momo今年找LULU擔綱活動大使,並結合台北網紅節造勢,從雙11檔期開跑首日推出一系列直播叫賣活動,除了找藝人、網紅,首度把政治明星、台北市副市長黃珊珊化身為叫賣姐。雙11當天,由黃豪平、ㄚ頭、熊熊等藝人打頭陣,再找數十位YouTuber接棒,步步炒熱今年整體業績衝上躍升四成。

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