盧秀燕客串《女兵日記》挨罰20萬 電視台抗罰敗訴

文|謝文哲    攝影|攝影組
盧秀燕早前受邀客串《女兵日記》。(本刊資料照)

TVBS歡樂台前年播出戲劇《女兵日記女兵報到》,劇中男女主角到台中花博拍攝婚紗,巧遇台中市長盧秀燕,遭國家通訊傳播委員會(NCC)認定是置入性行銷,開罰20萬元。TVBS歡樂台所屬的聯利媒體公司提行政訴訟,請求撤罰,但台北地院認定裁罰無違誤,判聯利敗訴,可上訴。

2019年3月8日晚間播出的《女兵日記女力報到》中,男女主角到台中花博拍攝婚紗照,巧遇台中市長盧秀燕。NCC認為,盧秀燕為行銷花博及個人形象參演,節目因此提高收視率,認定有對價關係,屬置入性行銷,依《衛星廣播電視法》裁罰20萬元,TVBS所屬的聯利媒體公司提行政訴訟抗罰。

聯利媒體指出,置入性行銷必須基於有償或對價,為事業機關、團體或個人行銷宣傳,但NCC未敘明節目片段有何「有償或對價」,且依據台中市政府等單位回函可知,並沒有金錢給付關係,電視台也沒有因盧秀燕的片段而提高收視率,盧秀燕台詞也沒有介紹台中花博特色,只是單純祝福、感謝新人,劇情安排自然合理,認為NCC裁罰過度侵犯劇組的創意和自主性。

NCC抗辯,電視台選擇台中花博為拍攝場景,並要求盧秀燕配合劇情演出,就是為了添增節目話題性,藉此提高收視率,不一定是要收受市府經費才算受有利益,且盧秀燕在劇中一再強調台中之美及花博價值,讚許新郎新娘有眼光,顯然是行銷盧秀燕個人形象和台中花博,是置入性行銷無誤。

北院函詢台中市政府,市府雖稱未提供經費,但坦言節目片段有助於提昇花博話題性,盧秀燕才會配合演出。且劇中演員巧遇盧秀燕時,演員主動排成一列,由新郎喊口令「注意!立正!敬禮!」演員向盧秀燕敬禮說「市長好!」和一般遊客巧遇市長頂多問候一、兩句顯有不同,認為編劇不合情理,置入方式生硬,明顯是置入性行銷,NCC裁罰聯利無違誤,判決聯利抗罰敗訴,可上訴。

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